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etiquetas claudio pamies

La segunda entrega de nuestra sección “Aprendiendo de los diseñadores” la dedicamos a Claudio Pàmies, de Grafyco. Con este diseñador gráfico hemos trabajado en diferentes proyectos de etiquetas que ha creado para productos de marcas como Bodegas Hijos de Juan Gil y Bodegas Morca.

El diseño va unido a la persona de Claudio Pàmies desde siempre. Recuerda cómo fluían las ideas en su cabeza desde que era pequeño. Así, en cuanto tuvo oportunidad, hizo de su pasión su profesión. Ahora conocemos mejor toda su trayectoria y su trabajo a través de esta entrevista.

—¿Cuándo nació tu vocación como diseñador?
—Si me preguntas cuándo decidí dedicarme profesionalmente al diseño te diré que fue por inercia. Yo aterricé en Barcelona con la intención de formarme como ilustrador y en el primer curso empecé a trabajar en el laboratorio de TradeArt, un estudio especializado en cartelería. De ahí pasé a DEC/BBDO como “machaca” (¡Me encanta, esto es lo mío!) En poco tiempo me propusieron quedarme en plantilla y cuando me vine a dar cuenta era director de arte.
Si la pregunta es cuándo empecé a diseñar, la respuesta es otra: Desde que tengo uso de razón. En casa los llevaba locos, todo lo que caía en mis manos se transformaba, si algo puede ser más bello, si se puede reconvertir, por qué no hacerlo, las cosas no sólo son para lo que inicialmente se idearon, son mucho más, son lo que tú quieras que sean.

—¿Qué es lo que más te agrada diseñar?
—Todo, y cuanto menos conozca del producto o servicio, mejor, porque el reto será mayor y la satisfacción final es proporcional a la dificultad. Los diseñadores nos entusiasmamos con cualquier cosa, porque vemos posibilidades donde los demás no las ven (por eso echan mano de nosotros, jajaja). Diseñamos para “acercar las marcas a las personas” (este lema es heredado de DEC/BBDO), incluso para mejorar el entorno, para hacer la vida más fácil al usuario, para proponer alternativas triple balance… Algunos dicen que “no hay nada nuevo bajo el sol” y nosotros en Grafyco decimos que “cada vez que sale el sol es un día nuevo”.

—¿Cuál es tu mayor satisfacción en lo que respecta a tu carrera?
—Pensar que lo que estamos haciendo es importante para alguien. El diseño es transversal, está presente (o debería estarlo) en todo. Como he comentado antes, el diseño es la herramienta con la que podemos transformar muchas cosas para caminar hacia un mundo mejor. No hablo del diseño gráfico en particular, me refiero a diseñar soluciones a las necesidades de los usuarios o de proponer soluciones más eco a nuestros clientes… Trabajar el triple balance con nuestros clientes, para nosotros, es toda una satisfacción.

—Aparte de la creatividad, ¿qué otros aspectos influyen en tus diseños?
—Ponernos en el lugar del usuario para el que estamos diseñando, entender el producto y detectar su valor diferenciador y, sobre todo, mantener la curiosidad y la capacidad de sorpresa (o estamos perdidos).

—Háblanos de alguna web que te inspire a la hora de crear
—No, no visito ninguna web con la intención de inspirarme, creo que la inspiración está en todo y, como dijo Picasso, te tiene que pillar trabajando. La primera parte del proceso de trabajo que aplicamos en Grafyco, algo que aprendí en BBDO, es exponer el proyecto al grupo, definir el reto e inmediatamente después olvidarnos de dicho proyecto durante un tiempo. Lo que ocurre entonces es que todo lo que ves, lo que oyes, hueles, lo que vives lo relacionas con ese proyecto de forma inconsciente y cuando retomas el proyecto las ideas salen con más fluidez porque ya has hecho una selección de las cosas que te interesan y has desechado muchas de las que no te van a servir.

—¿Cómo ha sido la experiencia de trabajar con Grupo Lappí?
—En Lappí se han realizado tres de nuestros diseños y la experiencia ha sido muy satisfactoria por la forma en que se han involucrado, haciendo propuestas para mejorar los acabados, aconsejando materiales y manteniéndonos informados en todo momento del estado del trabajo.

—¿Qué aspectos son los que más valoras a la hora de trabajar directamente con profesionales de la impresión?
—La “CO” COordinación / COcreación / COlaboracion. Si co-trabajamos los resultados serán excelentes y si nos desentendemos serán un desastre. Nos gusta que el cliente, el impresor, el fotógrafo, cualquiera que forme parte de la cadena, nos llame para aportar algo. He oído de todo, clientes que me han comentado la imposición de criterios gráficos, impresores que no les dejan participar del proceso en los acabados… Nosotros no somos de ese palo, ya te digo que nos encanta trabajar en grupo. El CO de GrafyCo no es porque sí.